Scenario 2 – Nätverk

Det är en fantastisk vårdag i Malmö 2020. Oskar, 28, promenerar med lätta steg genom Pildamsparken på väg mot Banco Santander Arena (ja, den spanska storbanken köpte resterna av Swedbank och Folksam av svenska staten 2011). Det är derbydags och vissa saker kan tidens gång inte ändra på; Malmö FF tar emot Helsingborgs IF, det är som vanligt årets match och luften vibrerar av förväntan.

Inte bara av förväntan, förresten. Luften är full av information som Oskar plockar ned under tiden han strosar mot stadion – mobilen vibrerar nästan hela tiden. Men det är inte sms, nej det var länge sedan man slutade ”messa”. I Oskars värld handlar allt om nätverk, fasta och tillfälliga, som han kan komma åt från i princip vilken maskin som helst bara den har en koppling till ”molnet”.

Scenario 3 – Bakåtlutat

Forskningsprojektet
”Mediala tidsbilder 2020”
Etnologiska institutionen och Folklivsarkivet vid Lunds Universitet, våren 2020.

Bakgrund till studien

Våren 2009 meddelade Schibsted att man lägger ned Sesam.

2011 köpte Google Eniro och blir i ett slag en seriös medtävlare till de lokala mediehusen om de lokala annonspengarna.

Morgontidningsprenumerationer minskar upplaga och antal läsare sjunker

• Läsvanorna differentieras

Den prenumererade morgontidningen har fått stark konkurrens av den ökade tillgången på gratis nyheter samt människors förändrade levnadsvanor och medievanor, ökat antal ensamhushåll, senare etablering/vi bildar familj allt senare mm. För varje generation minskar andelen regelbundna morgontidningsläsare med 10-15 procentenheter.

Svensk morgonpress har tappat stora upplagevolymer under de senaste decennierna. Från att ha nått närmare 80% hushållen med den betalda morgontidningen varje dag ligger man nu på 50% eller mindre.

Mer lokal information

• Nära – Supernära
• Lokalpatriotism
• Intensivare kamp om lokal position

Intresset för det superlokala (från stadsdel/ort till liten kommun) har alltid funnits. Men de senaste decennierna har medierna inte prioriterat det och delvis konkurrerats ut (annonsmarknaderna). Papperstidningens utrymme är begränsat och det har också krävts mycket arbete för att förädla medborgarbidragen. Läsarna har velat bidra, men inte kunnat. Nu finns plötsligt de tekniska förutsättningarna i form av mejl, sms, mms, mobilt Internet etc och nu hårdnar kampen om den lokala informationen.