Scenario 2 – Nätverk

Det är en fantastisk vårdag i Malmö 2020. Oskar, 28, promenerar med lätta steg genom Pildamsparken på väg mot Banco Santander Arena (ja, den spanska storbanken köpte resterna av Swedbank och Folksam av svenska staten 2011). Det är derbydags och vissa saker kan tidens gång inte ändra på; Malmö FF tar emot Helsingborgs IF, det är som vanligt årets match och luften vibrerar av förväntan.

Inte bara av förväntan, förresten. Luften är full av information som Oskar plockar ned under tiden han strosar mot stadion – mobilen vibrerar nästan hela tiden. Men det är inte sms, nej det var länge sedan man slutade ”messa”. I Oskars värld handlar allt om nätverk, fasta och tillfälliga, som han kan komma åt från i princip vilken maskin som helst bara den har en koppling till ”molnet”.

Scenario 4 – Mingel

Mediestrategen på byrån LoCo Media United lutar sig tillbaka i kontorsstolen och lägger händerna bakom huvudet. Hur det gick till när de gamla medierna blev en del av internet på riktigt? Svår fråga, man vill ju få det rätt när de förtjusande studenterna från Medieuniversitetet i Köpenhamn nu sökt upp just honom för en pratstund, denna regniga måndag 2020, tänker han och tar sats.

”Mja, om man ska peka ut en enskild händelse som puttade tidningsföretagen över kanten och in i utvecklingen skulle jag säga Googles köp av Eniro hösten 2010, mitt under den värsta tidningskrisen vi sett – det skrämde verkligen skiten ur de svenska tidingsdirektörerna!”

Tomas Baekdal spanar 10 år framåt, han också!

I en artikel kallad ”Where is Everybody?” går Tomas Baekdal på baekdal.com igenom hur konsten att komma i kontakt med andra människor förändrats under 210 år – och vad han tror kommer att hända under de tio åren som kommer. Intressant att jämföra med våra egna spaningar!

CO-trenden

•    Branschglidningar
•    Samarbeten och allianser
•    Co-epitition, Co-branding, Co-packaging
•    Nya affärsmodeller

Allt fler branscher mognar och stelnar i ineffektiva strukturer som innebär att företagen har svårt att skapa nödvändig förnyelse. Då ökar branschglidningarna. Avsikten med breddningen kan variera. Dels är det ett effektivt sätt för företag med stor kundbas och starkt varumärke att utveckla sitt erbjudande till kunderna genom att expandera in på nya områden. På detta sätt erbjuder man kunderna mervärde och ökar sin intjäningsförmåga. Sätten att göra detta på är många och vi ser nya samarbeten mellan starka varumärken dyka upp.