Nu! Och sen?

Från verklighet till drömsamhälle – tema

Posted in Teman by hdsds on 2009-05-19

Dagens konsumenter växer upp i en ekonomi som på ett antal decennier utvecklats från  behovsstyrd till begärsdriven. Drömmar är mer förgängliga än produkter samtidigt som de också kan vara mer långsiktiga.

Som människor kan vi snabbt flytta fokus och intresse till nya fenomen, tekniker, modetrender etc. Att tilltala sinnena och artefakter (symboler) kommer att bli viktigare i framtiden.

Kraven på marknadsförarna ökar när det gäller att bygga upplevelser och förmedla åtråvärda drömvärden med sin kommunikation. Det blir viktigare att välja rätt medier, sammanhang och miljöer för att förmedla rätt känsla i reklamen. En förändrad syn på vad exklusivitet är leder till ökade krav på kundförståelse och kulturvetenskapliga kunskaper.

(more…)

Annonser

Smart och exklusiv

Posted in Trender by hdsds on 2009-05-19

På Tradera.se finns 105 auktioner för Prada. Ett klick bort och du kan beställa en Gucci i stället. När statusprylarna har blivit lättillgängliga för alla söker de traditionella lyxaktörerna nya vägar för att få äkta lyx.

Lyx handlar inte längre bara om det som går att köpa för pengar utan kan lika gärna handla om att kunna beställa in en alldeles speciell sorts kaffe. Att ha kunskapen om var man kan hitta den perfekta espresson innebär lyx. Det är just kunskapen som kommer att vara viktig och då även möjligheten till att få tag på den, t ex vart finns den bästa stranden? Detta innebär att de personliga nätverken blir allt viktigare.

(more…)

Ökade krav på upplevelser

Posted in Trender by hdsds on 2009-05-19
  • Upplevelse i flera dimensioner
  • Mentalt värde
  • Flärd/neon
  • Äkthet
  • Inre & yttre utvecklingsdimension

Allt fler människor är intresserade av upplevelser och personlig utveckling, inte enbart materiella ting. Upplevelsekonsumtion har hittills framförallt handlat om underhållnings-konsumtion; tjänster och produkter har erbjudits konsumenten tillsammans med någon form av underhållning.

Nu handlar det mer om jakten på det tillförlitliga och äkta upplevelserna. Det är så mycket som är fejkat, tillfixat, osant, imiterat och manipulerat runt om oss att vi söker åt andra hållet. Det äkta handlar om det mänskliga, det riktiga och sanna, det genuina och tillförlitliga.

(more…)

Eco-Action

Posted in Trender by hdsds on 2009-05-19
  • Samarbete
  • Ångest
  • Begynnande kommersiell kraft
  • Miljömedvetandet har tagit ordentlig fart och man skulle kunna säga att 2006 var något av ett genombrottsår med bl a Stern-rapporten och Al Gores film. Mediabevakningen ökade och det basuneras ut att vi ska koldioxidbanta. Företag började se över och marknadsföra/ kommunicera sin miljöpolicy. Naturvårdsverket har sen 2002 gjort undersökningar kring människors inställning till klimathotet. I dessa ser vi att övertygelsen om att vi som individer har möjlighet att påverka utvecklingen är stärkt. Vi ser också att man börjar tänka på och säger sig agera för konkreta åtgärder. Det senaste året har inköpen av ekologiskt odlad mat ökat, framförallt i stortstadsregionerna. I modesammanhang pratas det mycket om Vintage, secondhand och slow fashion. Klädkedjorna lanserar ekologiska kollektioner. (more…)

    Rörligt ökar – visualisering

    Posted in Trender by hdsds on 2009-05-19
    • Verkligheten rör på sig oavsett bild- och ljudkvalitet

    Allt mer av vår kommunikation och konsumtion sker med symboler, bilder och rörliga bilder. Vi rör oss mot ett symbolsamhälle där kommunikationen och konsumtionen blir mer omfattande i gränssnittet. Texttrötta konsumenter börjar föredra rölig bild framför text. Det ökande tittandet på filmer och klipp via nätet banar väg för nya annonskanaler.

    Vi rör oss uppåt i ”uttryckstrappan” i takt med att teknik och bandbredd tillåter det. Text – Stillbild – Rörlig bild, och den sistnämnda är nu i stark tillväxt. (more…)