Nu! Och sen?

Scenario 2 – Nätverk

Posted in Scenarier by hdsds on 2009-05-28

natverk

Det är en fantastisk vårdag i Malmö 2020. Oskar, 28, promenerar med lätta steg genom Pildamsparken på väg mot Banco Santander Arena (ja, den spanska storbanken köpte resterna av Swedbank och Folksam av svenska staten 2011). Det är derbydags och vissa saker kan tidens gång inte ändra på; Malmö FF tar emot Helsingborgs IF, det är som vanligt årets match och luften vibrerar av förväntan.

Inte bara av förväntan, förresten. Luften är full av information som Oskar plockar ned under tiden han strosar mot stadion – mobilen vibrerar nästan hela tiden. Men det är inte sms, nej det var länge sedan man slutade ”messa”. I Oskars värld handlar allt om nätverk, fasta och tillfälliga, som han kan komma åt från i princip vilken maskin som helst bara den har en koppling till ”molnet”.

(more…)

Annonser

Scenario 3 – Bakåtlutat

Posted in Scenarier by hdsds on 2009-05-28

bakatlutat

Forskningsprojektet
”Mediala tidsbilder 2020”
Etnologiska institutionen och Folklivsarkivet vid Lunds Universitet, våren 2020.


Bakgrund till studien

Våren 2009 meddelade Schibsted att man lägger ned Sesam.

2011 köpte Google Eniro och blir i ett slag en seriös medtävlare till de lokala mediehusen om de lokala annonspengarna. (more…)

Scenario 4 – Mingel

Posted in Scenarier by hdsds on 2009-05-28

mingel

Mediestrategen på byrån LoCo Media United lutar sig tillbaka i kontorsstolen och lägger händerna bakom huvudet. Hur det gick till när de gamla medierna blev en del av internet på riktigt? Svår fråga, man vill ju få det rätt när de förtjusande studenterna från Medieuniversitetet i Köpenhamn nu sökt upp just honom för en pratstund, denna regniga måndag 2020, tänker han och tar sats.

”Mja, om man ska peka ut en enskild händelse som puttade tidningsföretagen över kanten och in i utvecklingen skulle jag säga Googles köp av Eniro hösten 2010, mitt under den värsta tidningskrisen vi sett – det skrämde verkligen skiten ur de svenska tidingsdirektörerna!” (more…)

Morgontidningsprenumerationer minskar upplaga och antal läsare sjunker

Posted in Trender by karlssonsoren on 2009-05-19
  • Läsvanorna differentieras

Den prenumererade morgontidningen har fått stark konkurrens av den ökade tillgången på gratis nyheter samt människors förändrade levnadsvanor och medievanor, ökat antal ensamhushåll, senare etablering/vi bildar familj allt senare mm. För varje generation minskar andelen regelbundna morgontidningsläsare med 10-15 procentenheter.

Svensk morgonpress har tappat stora upplagevolymer under de senaste decennierna. Från att ha nått närmare 80% hushållen med den betalda morgontidningen varje dag ligger man nu på 50% eller mindre.

(more…)

Åldrande konsumenter med nya vanor

Posted in Trender by hdsds on 2009-05-19

Denna trend ingår i temat “Från moderna till postmoderna individer”

•    Fler rika och friska äldre i Skåne
•    Från ungdom till evig ungdomlighet

Rekordgenerationen (födda 1945-54) är många och köpstarka; 1, 2 miljoner svenskar totalt och samtliga kommer att gå i pension innan 2019. De här kunderna är vana att själva diktera villkoren; de självsäkra idealisterna. De har helt nya konsumtionsvanor jämfört med tidigare generationer: De lever i nuet och spenderar sina pengar på varor och tjänster som bejakar deras önskan om självförverkligande. Det är slösargenerationen, som jagar upplevelser. Målet är att leva gott, gärna länge.  De har hälsa, tid och ekonomiska förutsättningar.  De reser och spenderar sina pengar och är mindre styrda av tidspress. De lägger mycket pengar på sina vuxna barn och fortsätter att curla sina barn upp i 35-årsåldern.

(more…)

Urbanisering – Skåne växer dubbelt

Posted in Trender by karlssonsoren on 2009-05-19

Denna trend ingår i temat “Från moderna till postmoderna individer”

  • Befolkningen växer
  • Ökad rörlighet
  • Regionalisering
  • Kreativa klassen

Urbaniseringen fortsätter i Sverige och leder till att storstadsregionen Skåne fortsätter att växa mer än Sverige i övrigt. Öresundsregionen tillför värde till Skåne och attraherar ung välutbildad befolkning. Störst tillväxt har västra och södra Skåne medan nordöstra följer rikssnittet.

Skåne (och Öresund) blir alltmer en region i takt med att pendlingen ökar (i frekvens och mil) inom Skåne, skåningarnas aktionsradie vidgas successivt, flyttningen inom regionen ökar. Den kraftigt ökade pendlingen från Skåne till Danmark vidgar pendlingsradien generellt. Det är blir mer naturligt än tidigare att pendla mellan Malmö och Kristianstad eller Svedala och Köpenhamn. (more…)