Scenario 2 – Nätverk

Det är en fantastisk vårdag i Malmö 2020. Oskar, 28, promenerar med lätta steg genom Pildamsparken på väg mot Banco Santander Arena (ja, den spanska storbanken köpte resterna av Swedbank och Folksam av svenska staten 2011). Det är derbydags och vissa saker kan tidens gång inte ändra på; Malmö FF tar emot Helsingborgs IF, det är som vanligt årets match och luften vibrerar av förväntan.

Inte bara av förväntan, förresten. Luften är full av information som Oskar plockar ned under tiden han strosar mot stadion – mobilen vibrerar nästan hela tiden. Men det är inte sms, nej det var länge sedan man slutade ”messa”. I Oskars värld handlar allt om nätverk, fasta och tillfälliga, som han kan komma åt från i princip vilken maskin som helst bara den har en koppling till ”molnet”.

Konsumenten tar makten

(från företagen och reklamen)

• Kräsna, Kunniga och beväpnade konsumenter
• Transparans och Informationsövertag
• Illojalitet

Ett maktskifte äger rum. Rekommendationer från person till person (ofta via nätet), prisjämförelsesajter och topplistor styr alltfler människors köpbeslut. Traditionell reklam och vad företaget som tillhandahåller produkten säger blir allt mer ifrågasatt och/eller ignorerat.